手机游戏玩家 八成是Z世代

  过去一年,超过八成Z世代在玩手机游戏,卡牌桌游和策略解谜是他们最爱的品类。极光推出《2021年中国手机游戏行业研究报告》,发布分类排行榜、飙升榜及新秀榜,《英雄联盟手游》《哈利·波特:魔法觉醒》等大热手游强势上榜。

手机游戏行业收入增速回升

  近年来,PC端游戏和网页游戏收入占比持续下降。反之,手机游戏行业收入增速回升,收入规模有望进一步扩大。2020年,手机游戏实际销售收入达到2097亿元,占游戏产业销售收入的75.2%,销售收入比重逐年提升。基于疫情推动“宅经济”和版号审批机制的常态化,手机游戏行业收入增长率高达32.6%。

  值得关注的是,游戏是未成年人休闲娱乐的方式之一,适度游戏有益于身心健康。在正确引导未成年人成长的过程中,监护人、监管部门和游戏企业等被赋予了更多的责任和期待。近年来,监管部门对游戏内容的把控、各大厂商积极落实防沉迷措施,为未成年人有效筑起游戏保护城墙。在此背景下,用户规模平稳,但受人均游戏时长下滑影响,总时长呈负增长趋势。

《英雄联盟手游》抢占头部流量

  根据报告发布的手机游戏的月活排行,《王者荣耀》《和平精英》和《开心消消乐》占据前三位,9月的月活跃用户分别为1.49亿、7499万及5567万,但同比增速仍为负数,活跃用户数量较去年同期有不同程度的下跌。《原神》《元气骑士》《贪吃蛇大作战》及《光·遇》取得较高的同比增长率,用户增长势头良好;热门手游中,飞行射击类游戏上榜最多,角色扮演类游戏则显现较强增势。

  从周活跃用户来看,《王者荣耀》在即时战略类手游用户规模上拥有断层式优势;而新上线的《英雄联盟手游》却大有迎头赶上的趋势。

  拥有极其庞大与扎实的端游玩家用户基础的《英雄联盟手游》自10月8日上线以来,日活用户数始终保持在两千万级别上,用户覆盖率持续攀升,在10月16日达到9.2%。《英雄联盟手游》新增用户中,11.2%的用户卸载《王者荣耀》而来,69.7%的在装用户也是《王者荣耀》的玩家,可看出《英雄联盟手游》正抢占《王者荣耀》等头部游戏的流量。

  此外,近期《哈利·波特:魔法觉醒》大势来袭,领跑新秀榜。今年9月9日,网易正式发布《哈利·波特:魔法觉醒》,该手游热度持续火热,连续三周日活用户突破千万,其IP话题营造以及沉浸式的游戏体验成为当下热门话题。该游戏营造了氛围感极强的魔法世界,成为了年轻人兴趣和社交的聚集地,95后用户占比接近八成,男女玩家分布平均。

  此外,凭借情怀吸引女性用户的《摩尔庄园》也是今年的热门游戏之一。2021年6月1日,《摩尔庄园》手游公测,开服8小时,用户新增突破600万,同时在线人数突破100万。《摩尔庄园》公测当月的月活跃用户达到峰值,接近3000万。其中,用户年龄分布相较于其他手游产品表现得更加年轻化,“Z世代”用户占比接近90%,女性玩家占比达到67.6%,集中激发新一线、二线、三线城市用户的游戏情怀。

超八成Z世代为手机游戏玩家

  近年来,手机游戏在年轻群体中的覆盖程度保持平稳。手游玩家的年龄分布中,“Z世代”用户规模占比超过半数,是手机游戏的核心用户群体。25岁以下用户里,安装手机游戏的比例在八成左右。

  调查显示,95后玩家对手游偏好度明显更高,更喜欢卡牌桌游、策略解谜类游戏,享受群体游戏的快乐和脑力的比拼。随着用户年龄增长,轻度休闲手游如扑克棋牌、消除游戏和休闲益智类游戏操作简便、玩法传统,更受中老年用户欢迎。

  性别分布上,男性玩家占据游戏市场的主导,女性玩家占比变化幅度小,基本保持稳定。但从用户特点来看,女性游戏玩家群体年轻,消费能力相对男性更强,市场中已出现多个女性向爆款游戏。

  游戏是女性玩家放松休闲、培养兴趣的选择之一,音乐游戏、消除游戏更受女性欢迎。男性玩家普遍更加偏爱各类游戏,喜欢大众竞技玩法,享受竞技中获得的成就感,体育竞技类游戏偏好度较高。相较于女性玩家,中重度手游(如动作格斗、飞行射击等)的玩法与沉浸式体验更吸引男性玩家。

  文/本报记者 陈斯

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